19 Вересня, 2022
З початком переходу на кампанії з максимальною ефективністю Google оголошує про нові функції.
Ні для кого не секрет, що Google нав’язує рекламодавцям кампанії Performance Max.
Насправді кампанії з максимальною ефективністю замінять розумні торгові та локальні кампанії до кінця третього кварталу 2022 року.
Оскільки новий тип кампанії з’являється як один із нових стандартів, Google додає нові функції, щоб допомогти рекламодавцям із цією великою зміною.
Google анонсувала три нові функції, які будуть запущені найближчими тижнями. Ці функції включають:
Розглянемо кожну функцію трохи далі.
Хоча тип цілі залучення клієнтів є новим для максимальної ефективності, він не є новим для Google Ads.
Для початку з розумними торговими кампаніями були доступні цілі залучення клієнтів. Завдяки примусовому переходу на Performance Max, Google тепер робить це доступним для цього типу кампаній.
Тип цілі дозволить вам виконати одну з двох речей:
У найближчі кілька тижнів Google розгортає Customer Interest Insights на сторінці Insights у Google Ads. Це оновлення дозволить вам бачити теми пошуку, які стимулюють конверсії.
Це дуже важливо, оскільки наразі в кампаніях із максимальною ефективністю немає такої статистики. Рекламодавцям було надано дуже мало деталей про те, що сприяє переходам.
Крім того, Google запускає статистику аудиторії активів. Це покаже вам, як ваші конкретні текстові, графічні та відеоресурси резонують із певними сегментами аудиторії.
Остання інформація, яка додається до Performance Max, – це діагностична статистика. Це покаже вам будь-які потенційні проблеми з налаштуванням, які перешкоджають показу ваших оголошень.
Якщо Google виявляє проблему, з’являється пропозиція, яка допоможе її вирішити.
Google поетапно розгортає інструмент оновлення. Протягом наступних кількох тижнів ви отримаєте сповіщення у своєму обліковому записі Google Ads, коли для вашого облікового запису стане доступним інструмент одним натисканням.
Ви зможете отримати доступ до цього інструменту зі сторінок «Рекомендації» та «Кампанії».
Розгортання розпочнеться з розумних торгових кампаній. Починаючи з червня, ви зможете використовувати його для оновлення місцевих кампаній.
Коли ви використовуєте інструмент для міграції, ваші відповідні кампанії стануть новою окремою кампанією з максимальною ефективністю. Усі бюджети, налаштування та знання з попередніх кампаній буде перенесено.
Сьогодні клієнти мають кілька пристроїв і взаємодіють із брендами через багато каналів. Часи лінійної споживчої подорожі минули.
Google розуміє, що шлях клієнта змінився. Ці нові функції Performance Max призначені для пошуку оптимального поєднання рекламних ресурсів і форматів оголошень, щоб отримати найкращі результати.
Хоча функція «одного натискання» призначена для полегшення життя рекламодавців, вона, безперечно, призначена для нових маркетологів. Досвідчені маркетологи мали неоднозначні почуття щодо нового типу кампанії, а також неоднозначні результати.
Залишити відповідь