18 Вересня, 2022
Instagram Reels пропонує новий спосіб ділитися короткими відеороликами тривалістю до 15 секунд у додатку Instagram.
Завдяки цьому доповненню в Instagram тепер є п’ять місць розміщення контенту — дописи, історії, прямі трансляції, IGTV і Reels — які можуть здатися великою кількістю контенту для створення, якщо ви хочете максимізувати свою аудиторію в Instagram. Але хоча кожен обліковий запис Instagram має доступ до Reels, це не означає, що ви обов’язково повинні відразу прикласти свій час і зусилля до Reels.
Якщо ваша аудиторія належить до потрібної демографічної групи, щоб знати про Reels і бути завзятими глядачами, вам слід розглянути це місце розташування, щоб охопити нову аудиторію, особливо якщо відео за минулий період мало для вас хороші результати в інших місцях розміщення в Instagram.
Але не в кожного є час, бюджет або бажання створювати ще один тип контенту. Отже, якщо ви вже отримуєте чудові результати від свого поточного маркетингу, ви можете вирішити почекати, доки Reels не закріпиться. Майте на увазі, що в міру того, як Reels стає все популярнішим, алгоритму може ускладнюватися просування. Часто ранній прийом може дати вам перевагу.
Якщо вас не позначили в історії, ви наразі не можете поділитися вмістом чужої історії зі своєю власною. Крім того, ви не можете ділитися історіями зі своєю мережею. Отже, як творець, ваше охоплення обмежене, а як позначена особа ви не можете використовувати потужність цього вмісту в інших місцях розміщення, доступних на платформі.
Reels, з іншого боку, пропонує чудові функції обміну. Як творець ви можете поділитися своїми відео зі своєю історією та сіткою. А глядачі можуть легко ділитися роликами своїх історій, що дозволить вам набагато швидше охопити ширшу та нову аудиторію.
Пропонують більший потенціал видимості через кілька каналів хештегів.
Подібно до публікації сітки, ви можете використовувати максимум 30 хештегів Instagram для ролика. Враховуючи великий ліміт у 2000 символів, у вас є простір, щоб написати гарну, привабливу копію разом зі своїми хештегами. З іншого боку, Stories дозволяє додавати лише 10 хештегів, що обмежує вашу можливість охопити ширшу аудиторію.
Принадність у тому, що ваш ролик може з’являтися в деяких, якщо не у всіх, ваших каналах хештегів, тож, знову ж таки, можливість бачити більше людей є привабливою для будь-якого бізнесу. Оскільки ролики постійні, шанси виявити ваш вміст у цьому каналі хештегів набагато вищі, ніж у каналі хештегів Stories.
Ви можете створити ретаргетингову аудиторію з Reels.
Оскільки Reels все ще є досить новим, Facebook ще не монетизує його. Це означає, що наразі в стрічці немає реклами, хоча це, ймовірно, зміниться, коли Reels стане популярнішим. Хоча наразі ви не можете розміщувати рекламу в стрічці Reels, ви можете використовувати Reels для покращення своєї реклами у Facebook та Instagram.
На відміну від Stories або IGTV, відео можна використовувати для створення спеціальної аудиторії переглядів відео для перенацілювання , що змінює правила гри, якщо ви використовуєте рекламу Facebook та Instagram як частину своєї маркетингової стратегії. Якщо ваша аудиторія добре реагує на ваш вміст Reels, ви можете переорієнтувати її, щоб зробити наступний крок до покупки у вас.
Велике питання, яке хвилює маркетологів: «Чи використовувати TikTok чи Instagram Reels?» Відповідь: це залежить. Серед аудиторії TikTok, що налічує понад 800 мільйонів користувачів, 41% — люди у віці від 16 до 24 років . Якщо ви спеціально намагаєтесь охопити цю демографію, TikTok — це те місце, де ви маєте бути. Для порівняння, з понад 1 мільярда активних користувачів Instagram 29% мають вік від 18 до 24 років.
Якщо ви вже маєте лояльних підписників і отримуєте результати від TikTok, було б доцільно залишитися на цій платформі, одночасно тестуючи барабани, щоб побачити, чи можете ви отримати подібні або кращі результати.
Якщо ваша мета полягає в тому, щоб збільшити свою аудиторію та охопити більше людей у ширшій демографічній групі, Reels пропонує деякі хороші переваги для творців перед TikTok. Хоча дві платформи дуже схожі (оскільки Instagram має історію копіювання інших платформ у своїй програмі), є деякі ключові відмінності.
Instagram Reels пропонує величезні можливості та функції, доступні для компаній, які (ще) не бачили в TikTok.
Reels пропонує в 14 разів більше символів в описах.
Reels дозволяє додавати більше символів і хештегів в опис. У той час як TikTok дозволяє загалом 150 символів, Reels дозволяє 2200, що дає вам великий потенціал для розширення охоплення.
Глядачі Reels можуть легко переглядати різноманітний вміст бренду, не залишаючи платформу.
TikTok утримує людей у програмі протягом тривалого часу, показуючи їм нескінченний потік відео за допомогою унікального алгоритму. Але коли користувачі бачать достатньо, вони залишають додаток.
Instagram, з іншого боку, пропонує кілька місць для перегляду вмісту. Користувачі можуть залишити стрічку Reels і перейти до перегляду Stories або прокручувати свої стрічки новин, таким чином споживаючи більше вмісту на платформі.
Стиль вмісту Reels залишається невизначеним.
У TikTok може бути важко отримати результати від унікального вмісту в безперервній стрічці танцюючих людей, але Reels ще не створив власного стилю. Як один із перших користувачів Reels, ви можете допомогти вплинути на цей стиль.
Instagram – це місце, де творці вже діляться різноманітним вмістом, і ландшафт постійно змінюється. Щойно популярність Reels зросте, ми можемо побачити більше творчості, ніж зараз у TikTok.
Порада спеціаліста: користувачі TikTok переважно дивляться відео з увімкненим звуком, що може бути пов’язано з тим, що додаток відтворює звук, щойно ви його відкриваєте. Однак Instagram не має такої функції, і більшість відео відтворюються без звуку. Отже, якщо ви використовуєте ролики для доставки інформації, додайте підписи, щоб забезпечити доставку вашого повідомлення. З точки зору доступності , ви повинні робити це скрізь, включаючи TikTok.
Попереду ще довгий шлях, щоб переконатися, що Instagram Reels пропонує все, що потрібно компаніям, щоб охопити свою аудиторію таким чином, щоб це призвело до продажів. Але раннє впровадження Reels як типу контенту може бути чудовим, якщо ви намагаєтеся охопити нову аудиторію, щоб підвищити впізнаваність бренду.
Підприємства, які негайно скористаються можливістю використовувати Reels, внесуть свій внесок у визначення майбутнього контенту на платформі, сподіваємось, забезпечивши їй репутацію не просто людей, які «просто танцюють», як це було уявлення про TikTok.
Для тих, хто вважає за краще витрачати весь свій час і енергію на одній платформі, Reels є набагато привабливішим, але ви хочете, щоб усі ваші яйця були в одному кошику, так би мовити? Чи справді наявність п’яти можливостей розміщення в Instagram конкурує з TikTok? Чи Instagram більший за це? Є багато запитань, на які ще немає відповіді, і лише час покаже нам, як малі підприємства, бренди та підприємці можуть використовувати це розміщення.
Оскільки в майбутньому обов’язково з’явиться більше аналітики та функціональних налаштувань, Reels, безумовно, продовжить заохочувати людей використовувати Instagram абсолютно по-новому.
Залишити відповідь